创意幽默的广告宣传词（共9篇）
篇1：创意幽默的广告宣传词
1. 英特尔奔腾：给电脑一颗奔腾的“芯”。
2. (第比尔斯)钻石恒久远，一颗永流传
3. 今天你喝了没有?(乐百氏)
4. 某公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您的肺部没有洞，请不要吸烟。”
5. 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
6. 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公!”
7. 某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
8. 某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
9. 某音响公司广告——“一呼四应!”
10. 某饺子铺广告——“无所不包!”
11. 某石灰厂广告——“白手起家!”
12. 某当铺广告——“当之无愧!”
13. 某帽子公司广告——“以帽取人!”
14. 某理发店广告——“一毛不拔!”
15. 某药店广告——“自讨苦吃!”
16. 某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”
17. 某打字机广告——“不打不相识!”
18. 某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。
19. 某化妆品广告——“尽快下‘斑’，请勿‘痘’留。”
20. 某洗衣机广告——“闲妻良母!”
篇2：创意幽默的广告宣传词
2. 实用主义 北京望都家园
3. 择邻而居，心有灵犀 北京上河村
4. 兑现你的生活梦想 北京京贸国际公寓
5. 从容的尊贵 北京深蓝华亭
6. 流水的风景 北京远洋风景
7. 丰盛的简约主义 北京郎琴园
8. 窗外，心灵与西山一同宽广 北京世纪城
9. 在每次不经意间被真诚打动 北京优秀赏
10. 水边就是我的家 北京丽水湾畔
11. 完美主义心情，上海生活版本 上海新福康里
12. 细致造就差别 广州珠江地产
13. 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 TIMES铁达时钟表
14. 时间改变一切，惟有雷达表……美感永恒 雷达表
15. 优雅态度，真我个性 浪琴手表
16. 现在有更新的世界等着我们去观看 眼镜
17. 大有文章 索芙特DD风韵香皂
18. 今年二十，明年十八 白丽美容香皂
19. 100%的纯粹 象牙香皂
20.平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾，隆胸广告
21. 没什么大不了的，做女人挺好! 丰胸胶囊
篇3：创意幽默的广告宣传词
在进行幽默广告图形创意时, 不难发现一点:幽默广告图形创意始终依赖于广告设计师的创造性的联想。因为联想是创意的关键, 是形成设计思维的基础。
客观事物之间是通过各种方式互相联系的, 这种“联系”, 正是联想的“桥梁”。通过这座桥梁, 可以找出表面毫无关系, 甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。就幽默广告图形创意而言, 通过联想, 可以开拓创意思维的天地, 打开创意思维的通道, 使无形的思想朝着有形的图像转化, 并创造出新的形象。根据幽默广告图形创意的思维特点, 我们可将联想划分为以下五种。
一、虚实联想
构成主题思想的许多概念常常是虚的看不见的, 但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。“踏花归来马蹄香”中, “香”这个概念是虚的、看不见的, 而飞在马蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实的、看得见的;“和平”这个概念是虚的, 而“鸽子”和“橄榄枝”则是实的;“战争”这个概念是虚的, 而枪炮、硝烟和作战的士兵则是实的;“美味”这个概念是虚的, 而金黄的“汉堡包”和“烤鸭”则是实的。在幽默广告图形创意与表现中, 虚实联想是时时可见, 处处可寻的。如某公益广告:烈日下一根带着树叶的枝条像手一样捧着一个纸杯, 图形下配着细小的广告语, “请给些钱吧, 您的捐款将使2 4 2公顷的干涸的野生植物免除危险。”
毕加索曾说过, 艺术家必须懂得如何让人们相信虚构中的真实。这是因为艺术的真实不等于生活的真实, 即艺术想象的虚构正是通过对生活深刻的理解, 高度的概括, 以夸张、比喻、象征、拟人、联想的手法变无为有, 变不可视为可视, 造成一种真真假假、假假真真的真假统一体。“虚构”不是真实, 但却是更深刻、更全面、更感人地反映和揭示了真实。
二、接近联想
在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情, 形成接近联想。当我们想起甲的时候, 就会容易地想起乙, 看到闪电就会想到雷声;看到柳树, 就会联想到鸟鸣;看到南飞雁就会想到秋风凉;看到江河就会想起船舶;看到蓝天就会想起飞鸟;看到红灯, 就会想到危险、停止;看到绿灯, 就会想到安全、通行;看到黄灯, 就会想到警告等等。在幽默广告图形创意中, 接近联想是应用比较多的一种方式。例如, 有这样一则鲜鸡蛋的幽默广告:画面上, 稻草丛中有一堆鸡蛋, 其中一个在一边碎开, 蛋清、蛋黄流淌在地上, 在破损的蛋壳边上, 有一对清晰的鸡爪印, 这对鸡爪印使人联想到一只刚生完蛋便蹒跚而去的母鸡, 临行之际还笨手笨脚地踩破了一个鸡蛋。鸡蛋之“鲜”无须多言。这则广告正是通过由鸡爪引起的丰富联想, 巧妙、风趣而又生动地表达了“鲜”的广告主题。
三、类似联想
有些事物在外形上或内容上有相似的特点而产生类似联想。看到植物的嫩芽破土而出, 就会联想起青少年茁壮成长;“问君能有几多愁, 恰似一江春水向东流”, 感到愁绪无穷, 就联想起高涨的春江之水日夜不停永无止息地向东流去;看到火柴, 由发光、发热而联想起机会:看到乌瓦、白墙, 就会联想起苏州园林;看到灿烂的微笑, 就会联想起热情、欢迎的概念等等。类似联想是一种“借景抒情”“托物言志”的表现手法。在幽默广告图形创意中, 类似联想也是应用比较多的一种方式。譬如, 巴黎灵狮广告公司为Habitrol戒烟产品做的系列招贴广告:第一幅画面上一位男士手指间夹着一根胡萝卜, 第二幅画面上一位女士手指间夹着一截芹菜梗, 该产品的纯天然, 口味清脆、增加身体营养元素的特性一目了然, 同时该广告简洁的创意也能博得受众会心的一笑。
四、对比联想
有些事物在外形上或内容上正好相反, 我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物, 称为对比联想。例如, 白天与黑夜;大与小;战争与和平等等。因此, 从白天的嘈杂, 可以联想到夜晚宁静;从鸽子的受伤, 可以联想到战争的危害;看见燃烧的香烟, 就会联想到吸烟者的健康等等。许多交通工具类广告、冰箱广告、饮料广告、洗涤用品、化妆品广告等都是采用对比联想展开创意, 对比联想包含了逆反思维, 它可以启示我们打破常规去思考问题。如在一则汽车平面广告中, 整个画面没有一句话, 有的只是一辆很小的汽车和一头巨大的犀牛搏斗的场面, 但是, 透过画面, 受众却能很容易感受到汽车的轰鸣声和犀牛的嗷嗷大叫声, 并清晰地明白该汽车具有结构坚实与马力强大的特性。广告采用对比联想的技巧, 把汽车坚实的结构与强大的马力特点和犀牛进行了对比。看着这个幽默的牛车搏斗, 车友们想必一定会在犀牛节节败退中产生对汽车的喜爱。
五、因果联想
有些事物之间有因果关系, 我们想起原因, 就会联想到结果;而同时, 想到结果, 也会联想到原因。从森林被破坏, 就会联想到土地沙漠化;从植树造林也会联想到环境优化;从读书、爱书就会联想到人类的进步和发展;从辛勤的劳作也会联想到未来的收获等等;从贪污腐化的现象就会联想到对社会的危害等等。在幽默广告图形创意中应用因果联想的方式有许多优秀范例。譬如, 南非·约翰内斯堡·灵狮Bull Calvert Pace广告公司为Spar letta口香糖口味饮料做的一则幽默广告, 画面上, 一位金色女郎正努力地拿下一只粘在头发上的Spar letta口香糖口味饮料易拉罐, 画面真实而生动, 该饮料的品质不言而喻。
摘要：幽默广告图形创意, 是广告独特的艺术语言, 它以生动的造型、鲜明的色彩、富有戏剧性的情节, 直观地展现着广告的诉求点, 引发人们趣味不同的笑。它追求个性, 善用联想, 诸如虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想, 通过联想, 可以激发和培养广告设计师的创造性思维, 为幽默广告图形创意提供源源不断的动力。
篇4：幽默广告的心理效果研究
关键词：幽默广告;感性诉求;心理效果
一、幽默广告的艺术特色
广告是以更加艺术的方式将广告主的品牌理念表达出来，广告主希望通过广告中的幽默元素来让受众以积极的心态将自己愉悦的情感体验和品牌结合在一起，从而在潜移默化影响受众对本品牌的态度。例如，在可口可乐广告中（台湾），一位美国青年来到一家华人开的小店里买东西，他不懂中文，只能用手势比划可口可乐新包装的曲线，要这种“曲线玲珑”的东西，老板误以为他指的是自己拿漂亮的女儿，忙把自己的女儿拉到身后。最后误会消除，原来老外要的是“漂亮的”可口可乐，看了这则广告后，观众都忍俊不禁，在笑声中，人们对可口可乐的新包装留下了深刻的印象。
有时我们过于直白的表达一个问题，不仅未必能解决问题，反而可能会起到反作用。而幽默广告则能通过自己的艺术魅力，起到良好效果。美国海岸一条公路的急转弯处就树了这样一个告示牌：“如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”幽默的广告语不仅不会使人感到难堪，还给人留下了深刻的印象，起到了良好的效果。在广告中用轻松诙谐的方式揭示了注意安全减速慢行的内容，在让人发笑的同时也引人思考，产生的效果远远比用一句严肃口吻警示的广告牌要好的多。
从以上两个例子，我们可以发现，幽默在广告中的运用，能淡化广告色彩，让受众的态度变得更加的积极，它从生活中挖掘素材，又巧妙的移植到广告之中，让接受者不反感，不厌恶，这是幽默运用在广告中的精髓所在。当幽默的艺术魅力发挥时，人们会把这则广告当作一件艺术品来欣赏，当作一件乐事去享受。
二幽默广告对受众的心理影响
（一）幽默广告的感性诉求。感性广告是依靠图像，音乐，文字等等方面的技巧，对消费者的情绪进行定向诱导，使其对广告产品产生购买欲望的一种广告方法。广告在采取生活中最能引起人们情感因素的细节时，最能打动人，从而获得良好的效果。当产品的特点不易描述，或者说如果单调的通过理性描述则可能会事倍功半，但用以幽默性的感性诉求时，则会事半功倍。在奔驰梅赛德斯的一则电视广告里，英气的男人驾驶着新款奔驰驰骋在道路上，此时死神就坐在旁边冷笑着，突然，前方发生了意外，本来连死神都觉得在劫难逃的时刻，奔驰用它完美的制动系统停了下来，死神只得气的离开，只剩奔驰一个帅气的背影。这则广告中可以说运用了一些黑色幽默，但是人们在会心一笑的同时，感受到了奔驰车特有的霸气和无与伦比的质量保证，这一感性诉求就把原来很枯燥的制动理论知识巧妙的表现了出来。感性诉求，可以说是幽默广告的出发点，也是其制胜的重要因素之一。
（二）受众对于幽默广告的心理共鸣。对于不同的文化背景，不同的意识形态，幽默，不需要语言，就可以使受众产生共鸣，它可以跨越地域和文化的障碍，得到理解。在一则麦当劳的广告里，一个在摇篮里的宝宝，胖嘟嘟的样子惹人怜爱，广告中没有语言，只见宝宝一会哭一会笑，让观众心里很是不解，也很好奇究竟是怎么回事，随着镜头的切换，赫然发现原来当宝宝摇篮上去时可以看到麦当劳的标志就会笑，下去时看不见了就会哭泣，让人不禁笑出声来，让人觉得既温馨又感人，从而也对品牌产生移情的作用并产生好感。
幽默广告比较容易找到切入点，引起注意，同时，轻松诙谐的话题更容易得到大多数受众的響应。优秀的幽默广告能引起受众共鸣，给人留下深刻的印象，这也是幽默广告在受众心理上最大的优势。
三、幽默广告的表现手法
（一）幽默广告的创作手法。幽默风趣的广告语能增强人们的记忆。比如，某打字机的广告语：“不打不相识”;某电扇广告：“某某牌电扇是吹出来的”;法国一印刷公司的广告语是：“除了钞票，承印一切”。这些简练的语言都因为幽默而变的让人印象深刻。幽默广告平面表现常常以漫画卡通等形式展现出来。“比如流浪的三毛漫画下面幽默的写着：“大桥牌牙刷，一毛不拔”。
无论是文字还是画面还是平面的表达，幽默广告都要求简洁易懂，如果表达的很晦涩，让观众都摸不着头脑，那又更何谈深入人心，表达产品呢？所以幽默广告在选择任何表达形式的时候，都要以受众的心理接受程度为出发点。
（二）幽默广告的作用。曾经在对500则电视广告效果测评中显示，幽默广告更有助于记忆，也更有说服力。有趣的广告能使受众对品牌产生更加深刻的记忆，从而增加对品牌的喜爱度和忠诚度。对于一些知名度并不是很高的品牌，适当的运用幽默广告，可以提升品牌的形象，从而提高自身的知名度，达到预期的目标。
幽默手法增强了广告的趣味性，增强了受众对广告的接受程度，也提高了广告自身的艺术性。运用幽默方式的广告传播，可以让品牌深入人心，使受众产生更高的品牌忠诚度，从而影响更多的消费者，推动时尚的浪潮，进一步推动企业的发展。幽默广告的存在，已经不单纯是一种广告形式，已然成为了现代生活的一部分。
参考文献：
[1] 舒咏平.《广告心理学教程》[M].北京大学出版社，2004.9.
篇5：幽默手法的创意广告语
2. 建筑无限生活 出自： 万科
3. 臭名远扬，香飘万里 出自：臭豆腐
4. 百衣百顺 出自： 电熨斗
5. 聪明何必绝顶，慧根长留 出自： 生发精
6. 水往高处流 出自： 淄博市潜水电泵厂
7. 大石化小，小石化了! 出自：治结石病
8. “闲”妻良母 出自： 洗衣机
9. “口服”，“心服”! 出自：
10. 盛满青春的秘密! 出自：女士提包
11. 三十六计走为上 出自：鞋
12. 为了她的节日，献上您纯金般的心!出自： 首饰
13. 用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它出自： 约翰逊的钓具
14. 生活就是一场运动，喝下它。 出自： Gatorade 饮料
15. 选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。出自： 维聚阿尔眼镜公司
16. 佳能，我们看得见你想表达什么。出自： 佳能公司(照相机)
17. 现在流行第五季 出自：健力宝
18. 天天都是春天 出自： 昆明
19. 如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典
20. 享受黑夜中偷拍的快感! 出自： Siemens S57
21. 彩信发送动人一刻 出自：彩信
22. 灵感点亮生活! 出自：西门子
23. 智慧演绎，无处不在! 出自：摩托罗拉手机
24. 事业我一定争取，对你我从未放弃! 出自： 爱立信
25. 波导手机，手机中的战斗机 出自： 波导手机
26. 鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫
篇6：幽默创意广告词
2. 某公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您的肺部没有洞，请不要吸烟。”
3. 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
4. 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公!”
5. 某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
6. 某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
7. 某音响公司广告——“一呼四应!”
8. 某饺子铺广告——“无所不包!”
9. 某石灰厂广告——“白手起家!”
10. 某当铺广告——“当之无愧!”
11. 某帽子公司广告——“以帽取人!”
12. 某理发店广告——“一毛不拔!”
13. 某药店广告——“自讨苦吃!”
14. 某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”
15. 某打字机广告——“不打不相识!”
16. 某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。
17. 某化妆品广告——“尽快下‘斑’，请勿‘痘’留。”
18. 某洗衣机广告——“闲妻良母!”
19. 某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
篇7：国外幽默创意广告词
2. 放我的真心在你的手心。 出自： 美加净护手霜
3. 喝孔府宴酒，做天下文章。 出自： 孔府宴酒
4. 温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 出自： 金龙鱼
5. 佳能，我们看得见你想表达什么。 出自： 佳能公司(照相机)
6. 精彩湖南，红网了然! 出自： 红网
7. 臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐
8. 人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 出自： 北极海狗油
9. 支起网络世界 出自： 赢海威
10. 用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自： 约翰逊的钓具
11. 繁荣民族文化 传播艺术经典 出自： 某文化传播公司
12. 一呼四应! 出自： 音响公司广告
13. 动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带
篇8：幽默广告语言的应用初探
一、幽默广告语言的定义
幽默广告语言是指运用幽默有趣的语言和风趣的人物, 以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告方式。它是人们窘迫时的一份轻松、真诚, 更是人们乐观面对人生的一种态度, 是一种非常有效的广告表现手法。
幽默的广告语言凭借自身简单而强大的穿透力, 已经成为广告传播目标的一大利器, 它将广告戏剧化, 最后以时尚的艺术表现手法, 赋予娱乐成分, 有效的排除受众对广告所持有的逆反心理, 使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然的接受广告传递的商业信息, 完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。
二、幽默广告语言的特征及传播效应
现在广告面临着与过去更为不同的受众群体。他们对广告媒体惯用伎俩老于世故, 对广告的真实性提出质疑, 对惯用的广告创意模式有了免疫力, 从而在心理上拒绝广告。为了跳出传统广告主流创意思维模式, 适应当代消费大众对广告新的期望和需求, 广告已进入一个创意的新世纪。运用幽默方式制作的广告语可以克服艺术情趣不够、商业气味过浓、严肃刻板有余、生动活泼不足的倾向, 让消费者在轻松愉悦的氛围中接受广告所传递的信息, 从而起到较好的宣传效果。
1、幽默广告语言的特征
幽默广告语言不仅容易颠覆大众的习惯与思维, 更能吸引人们的特别注意, 它以其独特的感官魅力, 幽默的语言文字充分展现出广告中独特的艺术氛围, 使画面更赋有诗意般地效果。同时使人们的记忆更清晰、更持久, 而且幽默广告语言有助于增强广告的说服力, 通过含蓄的表达避免消费者的反感。所以在幽默广告语言中幽默语言文字的表述极其重要。
(1) 幽默式的广告语应该运用愉快、诙谐的语言, 在自然、风趣的情节中介绍产品和服务, 从而吸引人们对广告的注意, 在无形中给人们留下难忘的记忆, 来提升产品或服务的价值。它以语言风趣诙谐, 令人回味深长的表现形式来润泽消费者的心灵。
(2) 幽默广告语言应具有含蓄的意味, 充分灵活借助谐音、悬念等表现手法, 引起消费者的好奇心, 增强幽默广告语言的语言表现力, 从而提高人们对广告信息的注意, 达到了出奇制胜的效果!
只要在广告语言做到以上两点, 想成为一件成功的幽默广告语言作品, 就不再是个难题了。
2、幽默广告语言的传播效应
幽默广告语言以它独特的审美价值, 能促进广告信息的有效传播。
(1) 娱乐性
幽默广告语言最大的特点是休闲性, 娱乐性, 有着求新、求异、求奇的设计理念, 且富有人性的设计风格。幽默广告语言将深层寓意包含在风趣、机智中, 使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受其观点。因为社会的竞争压力越来越大, 幽默就是最好的精神调节剂, 它可以减少人们的生活压力, 缓解人们精神上的压抑情绪, 给人一种轻松愉快的感觉。
(2)
淡化功利性商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪, 而幽默从美学上讲, 最基本的前提是使心灵摆脱与事物间的功利关系, 尽可能地使心灵处于审美观照和自由的状态。幽默广告语言将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来, 使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感, 从而淡化了广告的直接功利印象, 让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息, 达到自然传播的效应。
(3) 加深受众印象
消费者购买心理的全过程, 是广告创作的基本原则之一。幽默广告语言的戏剧性、故事性很强, 它能有效地吸引人们对广告的注意力, 更能加深人们的印象, 对消费者购买心理起着决定性作用, 诱发他们的购买欲望。
(4) 提升广告品位
幽默广告语言是智慧的结晶, 它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。幽默广告语言运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象, 创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节, 使广告成为一种高品位的艺术作品, 从而能使受众得到美的享受。
三、幽默广告语言的表现手法
运用幽默方式制作的广告语可以克服艺术情趣不够、商业气味过浓、严肃刻板有余、生动活泼不足的倾向, 让消费者在轻松愉悦的氛围中接受广告所传递的信息, 从而起到较好的宣传效果。幽默电视广告外在的搞笑使消费者放松了对广告本能的警惕和排斥, 而是把它当成一则幽默故事, 更容易被不同层次、不同文化的人在愉快氛围中所被接受。例如:计划生育宣传广告“少生孩子多养猪”, 养孩子和养猪本不是一回事, 但把它们放在一起, 又赋以致富的道理, 让人会心一笑。
1、突出产品的功效质量
针对消费者的逆反心理, 广告语言应力避王婆卖瓜, 而应以轻松幽默的方式加以表现, 使消费者在不经意中接受广告信息。此类广告语言主要分为以下三类。
(1) 表现产品的功效。
此类广告语主要集中于日用品。如:某打字机的广告语“不打不相识”, 表达形象生动。某药品广告, 一黑一红两只螃蟹, 黑的说:“咋的了, 哥们儿, 让人煮了?”红的说:“感冒了。”黑的又说:“整点易服芬吧!”它运用东北方言滑稽可爱, 一时间成为流行语言, 受到了良好的宣传效果。
(2) 强调产品质量。
产品质量是消费者关注的焦点, 厂家与商家要将产品过硬的质量介绍给公众, 在广告中需要使用幽默的语言, 营造轻松的氛围。如:雪豹羽绒, 温暖寒冬 (雪豹羽绒服) 。您的空中之家, 中国南方航空 (南方航空公司) 。国外饼干广告“爷爷偷吃了三岁孙儿的饼干”。近年的汤圆广告语“龙凤汤圆, 打着灯笼都找不到的好汤圆”无不着眼于产品质量。
(3) 兼用双重艺术表现手法。
广告语中使用双重艺术表现手法, 能够增强感染力, 此类通常将产品功效、质量与修辞或形象联想相结合。如:酿成春夏秋冬酒, 醉倒东西南北人 (酒店对联) 。既推介质量, 又运用对偶的形式。运用双重表现手法需适合产品特点, 切忌牵强附会。
2、强调产品特点
现代社会的发展, 人们求新求异心理有所增强, 广告语需强调特点, 突出个性, 表明产品的差异性, 给消费者留下深刻印象。如:不是最贵的, 却是最好的 (小霸王游戏机) 。对比转折, 说明与同类产品的与众不同。无墙大学, 伴您成材 (函授中心) 。她工作, 你休息 (全自动洗衣机) 。前者暗指“函授”, 后者突出“全自动”。此类广告语有时在文字上即点明特点。
3、采用祈请、设问、反问、假设、问候等句式增强表达效果
此类句式的幽默广告语祈使句较多。首先是交通类。如:开慢点吧, 我们已经忙不过来了——棺材匠 (美国交通广告) 。该广告从棺材匠这一独特视角发出祈请, 暗示了要避免车毁人亡只有“开慢点”。别让老人感到孤独, 常回家看看 (上海大众) 。这是一则极富人情味的公益广告, 全无推介产品的痕迹, 人们更易于接受。
4、使用对偶句或俗语、成语、古诗、歌名的借用
对偶句在幽默广告语言中出现频率较高。绍兴咸亨酒店对联为:小店名气大, 老酒醉客多。该广告将产品功能得以充分展示。再如央视广告:“五一”黄金周, 精彩看不够。通俗生动, 形象易记, 推介节日大餐。
5、运用双关、夸张、拟人、对比等修辞手法
(1) 双关修辞手法的运用。
修辞学中的双关手法分为的暗喻“友谊是沙漠中的清泉”加以强调, 然后富有哲理地进行阐述。吸烟使人长寿 (油烟机) 。全句乍看为反语, 但油烟机的功能是“吸烟”因而厨房空气清新, 自然使人长寿。
(2) 采用夸张手法。
夸张有夸大和缩小两类, 幽默广告相机的两则广告:聪明人选“傻瓜”。他傻瓜, 你聪明。再如空气滤清器:得之终身受益, 失之遗憾终生。通过“得之”与“失之”的不同效果比较, 隐含其质量功能的非凡。
(3) 拟人修辞手法的运用。
比拟修辞手法分为拟人、拟一是含蓄, 讲究言外之意, 弦外之音, 让人产生丰富的联想。
6、通过形象联想、生活哲理、释名等方式营造幽默氛围
(1) 广告语使人产生联想。
汉语有别于英语的特征之一是含蓄, 讲究言外之意, 弦外之音, 让人产生丰富的联想。关爱人生每一步 (邦塞皮鞋) , “每一步”为虚实结合, 将人生的成长与皮鞋的质量融为一体。
(2) 富有一定的生活哲理。
广告语言切忌说教, 应具有生活哲理性。如交通安全类:消除隐患, 是最好的防范。手机公益广告:关机是一种美德。交通安全是全社会高度重视的问题, 只有消除隐患, 才能减少事故, 确保安全。手机广告并未正面推介产品, 而是提倡社会公德。
(3) 采用释名的方式强化广告效果。
品名是消费者了物两种, 广告语运用较多的是拟人手法。美国立维氏面包广告语:纽约正在吃掉它。整个纽约的人都在吃立维氏面包, 可见其销量之大。
四、幽默广告语言的应用原则
1、因物制宜原则
因物制宜是指幽默广告语言创意主体针对不同的广告产品要采取不同的图形创意手法。不幽默广告语言要针对合适的对象或目标受众, 才能发挥良好的效应。并不是任何广告都适合幽默的诉求手法, 一般来说, 人的自然性需求产品, 比如餐饮、服饰、旅游、运动型产品适合用幽默广告语言促销, 而高理性产品, 比如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告语言, 例如银行、保险、机械等产品则不适用幽默广告。如果幽默广告语言与产品特性结合不当则会弄巧成拙, 使受众产生不信任感。幽默广告语言也并不是全民娱乐, 不同产品的目标受众不同, 因此要根据不同目标受众的国情、文化背景、民族习惯、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段采用不同的方式进行诉求, 这样的幽默广告语言才能引起受众的感情共鸣。
2、诙谐有趣原则
诙谐有趣原则首先表现在, 在广告语言创意的立意上, 要富有情趣, 要处理好幽默与广告的关系。广告大师奥格威曾说过:“广告的最终目的是销售。”幽默广告不是给受众讲笑话, 而是使消费者在幽默中实现对产品的兴趣和认知, 最终实现购买。因此, 在幽默广告语言创作过程中, 要围绕广告的诉求点展开幽默, 要寓庄于谐。创作幽默广告切忌喧宾夺主, 不能为了幽默而幽默, 从而使广告与品牌脱钩, 达不到广告传播的效果, 如果人们只记住了幽默的情节, 搞笑的表演, 却忘记了产品的品牌, 这样的广告及时再幽默也无济于事。
3、形质相符原则
形质相符是指幽默广告语言创意中幽默的对白、旁白、情节及形象代言人的选择等, 都应该为广告产品服务, 为强化广告产品名称、定位、功效利益、安全性等而设定, 幽默是辅, 广告是主。广告由文案与图形组合而成, 文案对画面起到了解读的作用, 潜移默化地指导着受众的思想, 画面是对文字的解释, 起着升华主题的作用, 所以画面要与文字的风格、广告的情趣等方面相吻合, 才能发挥出这则幽默广告的最大效用。
4、积极慎重原则
积极慎重是指广告创作主体要做到将广告的幽默点与广告产品的特性完美地结合起来, 不能滥用幽默, 要积极谨慎而为之。因为一旦幽默广告语言与广告产品特性结合不当或幽默过于浅露, 将会导致广告幽默走向低级趣味、流于媚俗、哗众取宠及追求噱头的泥潭, 致使受众不能接受甚至厌恶、抵制其所要传递的信息, 最终导致广告事倍功半抑或企业倒闭、破产。因此, 在进行幽默广告语言创意时, 要注意以下几个问题:
首先, 避免低级幽默。低级幽默流于庸俗, 不具有审美价值, 不仅会引起人们的反感, 而且也是广告法所不允许的。如一些性暗示或赤裸裸的性诉求幽默广告语言就经常被打入冷宫。
其次, 避免涉及死亡、疾病、恐惧等病态幽默。它会使人想起不愉快的事情, 触及人们不愉快的心理体验, 人们会产生抵触情绪, 对其厌恶而敬而远之。比如一个理发店的招牌广告上写着:“先生, 我要你的脑袋!”这个让成年人都难免毛骨悚然的“幽默”广告, 怎么能让人轻松地走进店门呢?
其三, 不要以取笑别人为代价来幽默。取笑妇女、残疾人、老年人和其他民族的幽默广告语言很可能会引火烧身。尤其要注意的是:不要触犯你的目标消费群体。在传播领域弄巧成拙的影响将是可怕的。
五、运用幽默广告语言的注意事项
虽然幽默广告语言有非常多的优点。但幽默语言的运用具有风险性, 如果幽默广告语言与产品特性结合不当的话, 受众会因为幽默的拙劣而对产品产生厌恶, 与其没有不同反响的创意, 不如退而安之, 用一种更为保险的方法来作广告。
所以在运用幽默广告语言时还是需要注意:
1、幽默是为广告服务的, 幽默不代表虚夸。产品是最基本的, 不能超越产品的本质乱编出一些没有的东西。要以产品为中心, 幽默为它而服务。如:“誉满全球”、“包治百病”等。
2、幽默广告语言并不是纯粹娱乐, 它必须根据消费人群的年龄、审美特点、消费心理进行设计, 不能将产品庸俗化。常常有些广告会用一些比较低俗的语言来娱乐大众, 结果却造成非常不雅的效果, 让消费者感到不舒服。如:天堂生活, 不再遥远 (旁边有个火葬场) 。
3、幽默广告语言的广告语一定要生活化, 最好能有流行性, 有画面感, 能让人记忆并愿意在生活细节中使用、传播。
4、尽管幽默广告语言可以增加受众对广告的注意, 但随着时间的流逝, 人们的记忆就会淡化, 同样的幽默笑话讲一万遍, 很难让人再发出第一次的笑声了。再好笑的东西当出现太多次的时候都会黯然失色的。所以在适当的时候要调整更换广告品牌提示语, 及时更换广告内容。
幽默的广告语言用得好都会给大众带来耳目一新的感觉。让人们觉得兴趣盎然。使广告不再平淡枯燥。使看广告成为一种享受。自然产品的信息就会更好的被接受。幽默广告语言的独特魅力以及趣味让人们在接受广告信息的同时, 得到充分的愉悦。幽默广告语言极大地贴合了人们的心理需求, 增加人们对广告的注意力, 降低消费者的认知防御, 提高人们的广告接触率, 从而对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想, 促进人们对广告产品和品牌形成良好的态度, 从而产生消费的需求。
摘要：幽默的广告语言符合当代人们的心理需求, 它自身的独特魅力, 从而提升广告的品味。本文论述了幽默广告语言的基本特征、传播效应、表现手法、运用原则和注意事项等问题。
关键词：幽默,广告语言,传播效应
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篇9：幽默广告的修辞格赏析
[关键词] 幽默广告 修辞格
幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的联系。广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为（刘蓉，方晓，2006：43），总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。广告幽默千变万化，五花八门，本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。
一、幽默的定义和幽默广告的语言特征
1.幽默的定义
从广义上说，在人类的交际过程中，能引起人发笑或使人感到有趣、生动、滑稽、诙谐的东西就叫作幽默，如某些话语、动作、面部表情等，它不仅含义隽永甜美，而且能使人获得精神上的快感。语言幽默有多种表现形式，如作为一种文学风格的纯文学幽默；依賴于人们肢体行为和表情行为的情景幽默；以言语行为为主要生产方式的会话幽默；以及以广告的形式表现出来的广告幽默，这也是本文讨论的重点。幽默言语可被视作一种制笑机制，而一段设计巧妙的幽默广告词更能为这种特殊的言语交际行为增添无穷活力，更好地实现广告商的交际目的。
2.幽默广告的语言特征
幽默作为美学范畴中最古老的话题之一，其调剂精神、平和心态的功效已为大众所认同，其趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间，博得信任的能力，正越来越多地为广告创作所采用，成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。
为了使广告更具亲和力，更容易被接受且牢记难忘，就必需有其特殊的魅力。幽默能在这里起到至关重要的作用，幽默广告能在创造出轻松、休闲的状态中，将其目的和意图悄悄地打入观众的心灵世界。幽默广告之所以能吸引住观众的注意力，就是因为它能诱发观众做出一定的努力去理解幽默之处。观众之所以能够领略广告中的幽默之处，是因为他们理解了广告中包含的内在含义。
有研究表明，人们在轻松愉快的心境下，对信息的接收率要高得多。在诸多的表现手段中，幽默是通往广告受众心理的一条捷径。英国广告大师波迪斯在其《幽默与广告》中指出，“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。幽默所带给人的笑是微笑，是以曲径通幽的方式，使人产生含蓄、会心的笑，它表达的意义更深刻，往往带有一定的哲理性，是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。
幽默广告不仅易颠覆大众的惯常思维，吸引人们的有意注意，同时利用戏剧化手段产生联想，使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免反感。
就广告语言的艺术来说，把握内容的趣味深度比单纯追求美感更为重要，广告不是单纯供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起兴致与购买欲望。的确，语言在幽默广告中有非常重要的作用。通过语言文字的表述，能充分展现广告人活跃的思维和艺术创造力，使画面得以诗意般地延伸。一件成功的幽默广告作品，在语言上应做到：
(1)语言风趣诙谐，令人回味深长。任何广告都离不开用语言和文字来表达商品和服务信息。幽默式的广告应该运用机智、愉快、健康、诙谐的语言，在轻松、自然、风趣的情节中介绍产品和服务，切忌肤浅、低俗的语言。幽默的语言在吸引公众对广告注意的同时，无形中使产品或服务的价值得以增值，积极影响了消费者对广告、产品的态度，易给人留下难忘的记忆。但在运用幽默的语言时应注意：语言的风趣诙谐不等于逗趣，也不是贫嘴和俏皮话，它从属于广告创意所要表达的主题与情感，是一种在潜移默化中润泽心灵，令人回味深长的表现形式。
(2)灵活运用修辞，增强语言表现力。幽默广告语言不仅仅要引人发笑，还应具有含蓄的意味，充分借助谐音、悬念、置换、联想等修辞手法，引起消费者的好奇、关心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高受众对广告信息的注意，延长记忆停留的时间，有效促成消费行动。另外，灵活地运用修辞，还可以把严肃死板的推销目的融入轻松的喜剧气氛之中，就像“请不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她或许就是你的祖母”。这样的广告语，在诙谐中机智地突出了美容院的技术，达到了出奇制胜的效果。（王辉，2006：98）
3.广告幽默的功能分析
Hudson（1979）认为幽默是通过以下三个方面来达到其语言效果的:
（1）在不协调的思想间产生对比；
（2）产生一种优越感；
（3）对紧张的缓释或用来对付复杂的听众或环境。其中第一点涉及到幽默的产生，第二点和第三点谈及幽默的功能。广告幽默中的语言行为在表面上的娱乐功能以外都潜藏有一定的实用功能和意图。由于广告交流发生在广告商和消费者之间，所以广告语言往往是以处理与消费者的关系为导向的。广告幽默符合人类审美的共同心理倾向，增添广告中的趣味性，能有效地吸引消费者的注意力，创造出一种兴奋愉快的心境，造成一种自然的传播交流默契，将严肃的推销目的融入轻松诙谐的交流气氛之中，让消费者在不知不觉中接受了信息。
二、幽默广告中的修辞格
幽默广告采用的修辞格很多，其中主要的有以下一些：
1.双关（Pun）
双关是一种富于文字情趣的修辞格，它利用语言文字的同音异义和一词多义的特点，用一个词或者一句话表达一明一暗两层意思。幽默广告中的双关能使广告语言文字精练，委婉含蓄，风趣幽默，收到言有尽意无穷的艺术效果，并给受众留下深刻的印象。
(1）趁早下“斑”，请勿“痘”留。（香港美容院）
(2）伴您随心所“浴”。（热水器）
(3）一“箭”如故，一“箭”钟情。（“箭”牌口香糖）
(4）聪明不必“绝顶”。（生发灵）
(5）当你想丢点什么时，请想想，千万不要丢脸。（垃圾箱上的公告）
(6）“骑”乐无穷。（自行车）
(7）美丽不“冻”人。（防寒服）
(8）金利来----足以自豪的世界。（金利来)
(9）Spoil yourself and not your figure. （Weight-Watcher冰淇淋）
在例(9）的 广告标题中，“spoil oneself”意为“enjoy oneself to heart’s content”， 即“尽兴”；而“spoil one’s figure” 意为“破坏了体型”。这种冰淇淋是专为节食者生产的，广告中通过双关手法的运用，利用其商品名“Weight-Watcher冰淇淋” 所体现出的间接隐晦的语境，使节食者在幽默轻松愉快的语气中很自然地接受了这种产品。
正是由于双关能创造幽默诙谐的交流语境，它成为广告商用来吸引消费者的神奇工具。通过幽默的双关，广告商在向人们提供娱乐的同时激发他们对促销产品的亲和力，并借此消除他们对广告商或广告产品的不信任和抵触情绪。
2.夸张（Hyperbole）
夸张是“a way of describing something in order to make it sound bigger, smaller, better worse, etc. than it really is.”（朗文2002：751）它也是广告英语中普遍使用的一种修辞方法。按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中被广泛应用。夸张的目的是为了突出某种产品的优势，从而吸引更多的消费者。夸张中最常用的方法是使用形容词或副词的最高级形式，一些本身含有最高级含义的形容词和句子也包括在内。如：
(10）今年二十，明年十八。（白丽香皂）
(11）我们的香水最能吸引异性，因此随瓶奉送防身手册一本。（香水）
(12）十字路口交通牌：请开慢点吧，我们已经忙不过来了。（棺材店）
(13）At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock. （劳斯莱司汽车）
(14) The only sound you’ll hear is Praise. (Lexus 汽车)
(15) 本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人。（洗衣机）
3.仿拟（Parody）
仿拟就是根据表达需要，按照已有的格式，临时造出一个新的说法。仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句，不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以强烈鲜明的印象；还可以使语言新鲜活泼，产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。在广告语言中运用仿拟修辞格，可以增添广告的语言情趣，增强广告商品的宣传效果。
(16）車到山前必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车）
(17）路谣知马力，日久见丰田。（丰田汽车）
(18）山重水复”医”无路，柳暗花明”胃复春”。（胃复春药品）
(19）专食人间烟火。（抽油烟机）
(20）身在伏中不知伏。（科龙空调）
(21）衣带渐宽终不悔，常饮宁红减肥茶。（宁红保健减肥茶）
4.比喻（Metaphor & Simile）
比喻修辞格就是将一事物比作其他事物，可以分为明喻（Simile）和隐喻（Metaphor）两种。广告英语中采用比喻辞格可以使深奥的事物变得浅显，抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，达到更加明显的效果，同时还能增加幽默色彩，加大广告的宣传力度。
(22）招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟女士，工作像一头驴子。
(23）You’re better off under the Umbrella. (Umbrella旅行保险)
在这则广告中，并没有明确地提供Umbrella所包含的信息，而是风趣地运用Umbrella（保护伞）这一喻体，形象地使游客感受到：购买该旅行保险，外出旅游犹如置身于保护伞下，会过得更自在更有乐趣。
(24）请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。（荷兰旅行社）
(25）请记住，上帝并非万能，它给汽车准备了配件，而人没有！（交通安全）
(26）请系好安全带，因为阁下无法复制！（交通安全）
(27）谨防假钞！（彩色复印机）
5.拟人（Personification）
广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。
(28）一握农行手，永远是朋友！（农业银行）
和农行握手，将农行人性化、生动化，从而拉近了农行与顾客之间的距离，同时也透露出丝丝幽默。
(29）电线杆自卫的时候，也会给汽车和司机带来伤害！（交通安全）
6.重复（Repetition）
根据量的准则，广告中提供的信息应该是消费者所需要的，其中不应包括超出需要的信息。但由于广告语言的特殊性及消费者层面的多样化，他们所要了解和获得的信息也不尽相同，广告制作者往往会故意违反数量准则，提供多余的信息给消费者。根据格莱斯的合作原则，违反“量的准则”除了包括没有提供足够的信息外还应包括提供的信息内容超出需要，而幽默广告中提供多余信息的方法之一就是采用重复修辞格。
重复就是通过重复同一单词、词组或语句使人加深印象，它可以加强语言的表达力，使其所表达的意思更为清楚明了，语境更为明确，同时还能增加节奏感。为了突出某种产品和信息，广告创作者常常有意重复某些词语（这些词语往往是广告语中的关键词）或句法，以此增强情感色彩，加深消费者对广告的印象。而幽默广告中通过重复来渲染幽默气氛的例子屡见不鲜。如：
(30）WWWhat’s newww? At www.landsend.com.com. The answer is ---- a lot…
WWW.landsend.com gives you even more ways to explore Land’s End with even more ease, comfortable, confidence and security. Guaranteed. Period. So, wwwhat are you wwwaiting for?
上述广告中的几个看似多余的“w”字母很显然违背了量的准则，但这样的违反是故意的，因为广告中的产品是一家互联网站，而网址大都以“www”开头。同时该网站的名称www.landsend.com也得到了重复，于是广告制作者巧妙的将广告产品的性质与广告内容有机地结合在一起，通过违背量的准则 ----提供的信息内容超出需要 ---- 的变异拼写方法，突出了产品的特点，并表现出了令人印象深刻的幽默效果。
三、结束语
幽默广告的独特魅力也正在于以人为本,从趣味上下功夫,让人们在接受广告信息的同时,得到充分的愉悦。快节奏的现代生活带给人们太多的精神压力,轻松舒畅的生活氛围成为众望所归。幽默广告极大地贴合了人们的心理需求,增加受众对广告的注意力,降低受众的认知防御,提高受众的广告接触率,从而对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告!产品和品牌形成良好的态度,在潜移默化中,达到润物细无声的渗透效应纵观古今幽默艺术的发展史,就是不断创新、突破陈词俗套的过程。
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由小编晴空万里整理的文章创意幽默的广告宣传词分享结束了，希望给你学习生活工作带来帮助。